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波爾卡圓點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)場(chǎng)中的藝術(shù)風(fēng)景

藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)于開(kāi)拓新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展品質(zhì)，具有重要的促進(jìn)作用。以藝術(shù)之力傳承品牌清香之韻，展現(xiàn)品牌新時(shí)代文化生命力，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展。洞察市場(chǎng)，傳承經(jīng)典，把握潮流，自成焦點(diǎn)。

■ 文 / 石一

波點(diǎn)的全稱(chēng)是“波爾卡圓點(diǎn)(Polka Dots)”，是指由同一大小、同一種顏色的圓點(diǎn)以一定的距離均勻排列而成的圖案，簡(jiǎn)稱(chēng)“波點(diǎn)”?！安柨ā币辉~最早來(lái)源于波蘭，在19世紀(jì)中期，波蘭曾刮起一陣“波爾卡”舞蹈之風(fēng)，且在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，比爾卡音樂(lè)唱片的封套都是使用圓點(diǎn)圖案來(lái)做裝飾，所以久而久之，便將此類(lèi)圓點(diǎn)稱(chēng)為波爾卡圓點(diǎn)。

黃金年代：歷久彌新的波點(diǎn)元素

“波點(diǎn)”這種藝術(shù)元素誕生至今，以其奇特、神秘又極具沖擊力的視覺(jué)效果被設(shè)計(jì)師們喜愛(ài)，以多種方式呈現(xiàn)在舞蹈、服裝、建筑、電影、繪畫(huà)、音樂(lè)等各領(lǐng)域。一百多年的發(fā)展歷史中，波點(diǎn)的輪回有增無(wú)減，幾乎每?jī)扇暌粋€(gè)周期就要開(kāi)始新一輪的循環(huán)。

而波爾卡圓點(diǎn)最風(fēng)光的時(shí)刻還是在二十世紀(jì)五六十年代的美國(guó)，那是美國(guó)人心中的黃金年代，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品空前繁榮。從1945年到1960年，逾60%的美國(guó)家庭開(kāi)始進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)社會(huì)，就業(yè)率居高，工資上漲，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱(chēng)其為“豐裕的社會(huì)”①。該階段，物質(zhì)主義、消費(fèi)主義侵入大眾意識(shí)。藝術(shù)不再?gòu)?qiáng)調(diào)獨(dú)一無(wú)二的美，開(kāi)始追求大批量的商品化生產(chǎn)，以大眾媒體為載體的商業(yè)藝術(shù)形式開(kāi)始蓬勃生長(zhǎng)。

同時(shí)期，美國(guó)“嬰兒潮世代”(指1945年?1965年出現(xiàn)的人)中的第一批孩童成長(zhǎng)為青少年，成為沖入市場(chǎng)的新一代消費(fèi)者。該消費(fèi)群體誕生于二戰(zhàn)后美國(guó)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)期，財(cái)力強(qiáng)勁，消費(fèi)能力驚人，僅少女們每年在口紅上花掉的金額就高達(dá)820萬(wàn)美元②。強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力帶來(lái)的是青少年群體對(duì)個(gè)性文化的推廣，他們?cè)噲D通過(guò)理想化的方式來(lái)表達(dá)叛逆和自我，反抗頑固與暴力。例如，爵士舞與搖滾樂(lè)出現(xiàn)并受到追捧;現(xiàn)代派文學(xué)與電影興起;視覺(jué)藝術(shù)上則表現(xiàn)為波普藝術(shù)③的流行，該種藝術(shù)風(fēng)格擺脫傳統(tǒng)藝術(shù)的桎梏，貼近大眾文化，被大量使用在商業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，其中就不乏色彩炫目，圖案排列大膽新奇的波爾卡圓點(diǎn)。如同電視劇《廣告狂人》描述的畫(huà)面那般，波點(diǎn)跳動(dòng)在琳瑯滿目的商品和大街小巷的廣告頁(yè)面上，色彩豐富亮麗。象征著獨(dú)屬于那個(gè)年代美國(guó)的繁華、熱情與自由。

進(jìn)入21世紀(jì)后，遠(yuǎn)渡重洋而來(lái)的波爾卡圓點(diǎn)在我國(guó)市場(chǎng)也頻頻煥發(fā)出新的商業(yè)生機(jī)。除了各大高奢時(shí)裝品牌的波點(diǎn)系列產(chǎn)品，各種與波點(diǎn)有關(guān)的空間設(shè)計(jì)體驗(yàn)屋也成為各地?zé)衢T(mén)打卡點(diǎn)，餐飲領(lǐng)域，更有咖啡品牌推出2021圣誕波點(diǎn)杯。有趣的是，在探索有關(guān)波點(diǎn)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)現(xiàn)狀、潛力及消費(fèi)群體時(shí)，似乎能夠在當(dāng)今的中國(guó)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)美國(guó)五六十年代的影子。

在經(jīng)歷2000年到2010年代“中國(guó)經(jīng)濟(jì)失衡”后，資本形成占比總額在進(jìn)入2010年下降，簡(jiǎn)言之，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不再依賴(lài)投資推動(dòng)。去工業(yè)化疊加人口紅利的消退，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)換擋，PPI上升成為經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的增長(zhǎng)周期的標(biāo)志，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在由一個(gè)由投資主導(dǎo)的工業(yè)化經(jīng)濟(jì)體系轉(zhuǎn)向一個(gè)由消費(fèi)主導(dǎo)的后工業(yè)化經(jīng)濟(jì)體系。

除消費(fèi)主義盛行外，與美國(guó)五十年代火熱的廣告業(yè)相對(duì)標(biāo)的是，以抖音、淘寶直播為代表的多類(lèi)短視頻媒介的火熱，藝術(shù)要素被包裝成各種形式被大眾傳播。而在消費(fèi)群體上，以“Z世代”為代表的新青年們則在某種意義上擁有與美國(guó)“嬰兒潮世代”青年相同的獨(dú)立、自我的精神內(nèi)核，在消費(fèi)行為上追求藝術(shù)與個(gè)性的表達(dá)。相似的消費(fèi)背景帶來(lái)了更多的關(guān)于波點(diǎn)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的思索。

歲月不居，當(dāng)風(fēng)光于上世紀(jì)五十年代的波點(diǎn)藝術(shù)與同樣傳承于上世紀(jì)五十年代的芳香一道走來(lái)，民族工業(yè)披上時(shí)尚外衣，是否成就又一個(gè)黃金年代的新焦點(diǎn)?

藝術(shù)設(shè)計(jì)：助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展

市場(chǎng)的選擇向來(lái)是多方因素制衡下的最優(yōu)解，被選擇的波爾卡圓點(diǎn)同樣如此。那么這些密集排列的小圓點(diǎn)到底具有什么魔力，被品牌方如此青睞呢?

可以明確的是，首先，波點(diǎn)作為一種藝術(shù)要素，為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)帶來(lái)了具體收益。人們對(duì)美的不懈追求使得各種形式與藝術(shù)結(jié)合的設(shè)計(jì)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，借助波點(diǎn)元素的商品呈現(xiàn)出藝術(shù)品的特征，在經(jīng)濟(jì)性方面體現(xiàn)出生態(tài)性、可持續(xù)性以及性?xún)r(jià)比三要素。藝術(shù)要素的流行趨勢(shì)永遠(yuǎn)是循環(huán)的，波點(diǎn)作為一種經(jīng)典的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)元素，被應(yīng)用于品牌產(chǎn)品上，大大降低了品牌方的設(shè)計(jì)時(shí)間和成本;經(jīng)典不僅保障了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的永不過(guò)時(shí)，更意味著用戶(hù)將用更少的時(shí)間和更包容的心態(tài)去接納。在品質(zhì)為王的承諾下，波爾卡圓點(diǎn)的出現(xiàn)似乎是壓縮獲客成本的另一條途徑。值得一提的是，優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，也能產(chǎn)生廣泛的社會(huì)效益，而產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)綜合效益的多寡也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力高低的體現(xiàn)。

從整個(gè)社會(huì)發(fā)展角度來(lái)看的話，人類(lèi)的發(fā)展依賴(lài)于物質(zhì)產(chǎn)品，物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)則無(wú)法脫離于藝術(shù)設(shè)計(jì)，這意味著人類(lèi)社會(huì)的生存必須要消耗某些設(shè)計(jì)產(chǎn)品。更具創(chuàng)新性的藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，將帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

其次，波點(diǎn)的應(yīng)用作為一種藝術(shù)創(chuàng)作手法，擴(kuò)大了產(chǎn)品的適用范圍。借助于波點(diǎn)元素的藝術(shù)設(shè)計(jì)不再是對(duì)客觀世界的簡(jiǎn)單反映，更是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性與個(gè)性力量的內(nèi)心表達(dá)。利用淺色系的底色，波點(diǎn)可以應(yīng)用于家居上，傳遞溫馨與舒適感;通過(guò)大波點(diǎn)和多色彩的碰撞，可以在各大高奢品牌T臺(tái)秀上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷;將波點(diǎn)元素與空間劃分協(xié)調(diào)起來(lái)，可以應(yīng)用于室內(nèi)設(shè)計(jì)，營(yíng)造多樣性的空間感;波點(diǎn)元素被插畫(huà)師應(yīng)用到咖啡奶茶等飲品的紙杯上，既美觀又吸睛;與傳統(tǒng)品牌的合作既契合復(fù)古氣質(zhì)，又能表達(dá)前衛(wèi)態(tài)度。借助波點(diǎn)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品兼具復(fù)古感與未來(lái)感，科技感與藝術(shù)感，大大提高了產(chǎn)品的審美附加值，在“顏值經(jīng)濟(jì)”大行其道的今天，市場(chǎng)愿意為這樣的產(chǎn)品買(mǎi)單。

最后，利用波點(diǎn)元素進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計(jì)作為一種有目的的創(chuàng)造活動(dòng)，是協(xié)調(diào)人和環(huán)境、個(gè)人和社會(huì)、生產(chǎn)和消費(fèi)之間的一種手段。而經(jīng)濟(jì)屬性是藝術(shù)設(shè)計(jì)區(qū)別于其他藝術(shù)活動(dòng)的首要特征，并貫穿于藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)過(guò)程的始終。波點(diǎn)的奇妙之處在于不同的大小、色彩和排列呈現(xiàn)不一樣的視覺(jué)效果，從不計(jì)其數(shù)的設(shè)計(jì)圖紙中選出一種并變?yōu)閷?shí)體，最終推向市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在此創(chuàng)作過(guò)程中，對(duì)原有版本的經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、設(shè)計(jì)方案內(nèi)容的評(píng)估以及對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的及時(shí)反饋都是缺一不可的重要因素。紅色圓點(diǎn)與水波紋、菱形邊框等元素交相輝映，更顯藝術(shù)質(zhì)感，精巧設(shè)計(jì)，保障品質(zhì)。

消費(fèi)群體：打造新青年符號(hào)

合理的市場(chǎng)預(yù)估既離不開(kāi)對(duì)設(shè)計(jì)物本身經(jīng)濟(jì)價(jià)值的探討，更離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)群體的分析。

誰(shuí)將主導(dǎo)未來(lái)市場(chǎng)?“Z世代”新青年們是被不少商家們給出的答案。“Z世代”指在1995年至2009年出生的人，即95后和00后。Z世代在全球約有18.5億人，人口占比為24%。在中國(guó)數(shù)量達(dá)2.6億，其中00后占比10.6%④。

中國(guó)的“Z世代群體”，生活在中國(guó)經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)的變革期，他們經(jīng)歷了大國(guó)復(fù)興的過(guò)程，并與互聯(lián)網(wǎng)同步成長(zhǎng)。文化自信和民族自豪感使他們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌更加包容和喜愛(ài)，互聯(lián)網(wǎng)文化的浸潤(rùn)使他們更注重于個(gè)性與自我的表達(dá)，在萬(wàn)千商品中更快鎖定新焦點(diǎn)。豐裕物質(zhì)條件下長(zhǎng)大的新青年們有著與眾不同的消費(fèi)習(xí)性，總的可表現(xiàn)為三方面。

一是偏愛(ài)社交性消費(fèi)但又不依靠傳統(tǒng)社交模型。由共同的興趣愛(ài)好聚集，形成各自的圈層文化，這是不少新青年們熱衷的交友方式。同圈層內(nèi)，他們不滿足在社交中成為被動(dòng)者，更希望加深自身的參與感，消費(fèi)體驗(yàn)的分享往往成為圈層內(nèi)的熱門(mén)話題。別致的包裝識(shí)別感、長(zhǎng)駐的香氣、以及玫瑰金工藝的極致觸感都能觸發(fā)新一波的社交分享欲望。而圈層之外，“出圈”成為近些年的熱門(mén)詞匯，新青年們秉持著小眾但開(kāi)放的態(tài)度，在接納圈層外文化的同時(shí)也希望能夠憑借流行與個(gè)性化的表達(dá)完成“出圈”之舉。對(duì)波點(diǎn)經(jīng)典元素進(jìn)行再創(chuàng)造，引起新潮流。

二是注重顏值追求，新青年們對(duì)顏值的追求滲透至產(chǎn)品的細(xì)節(jié)里。他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)，更青睞于具有設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感的外觀造型。波點(diǎn)作為一種有著一百多年應(yīng)用史的設(shè)計(jì)元素，具有極強(qiáng)的可塑性。大型分散波點(diǎn)體現(xiàn)出活潑奔放之感，小型密集波點(diǎn)則展現(xiàn)了歐式優(yōu)雅的獨(dú)特韻味。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，不同大小和不同的顏色乃至不同分布規(guī)律的波點(diǎn)相互組合，能夠帶來(lái)極大的創(chuàng)作空間，進(jìn)而為人們帶來(lái)不同規(guī)模程度的視覺(jué)體驗(yàn)。

三是在消費(fèi)行為中展示自我，表達(dá)內(nèi)在情感。新青年們個(gè)體展示的愿望十分強(qiáng)烈，他們把消費(fèi)作為樹(shù)立個(gè)人形象，折射精神世界，發(fā)布個(gè)性宣言的方式。日本著名的藝術(shù)家草間彌生，通過(guò)波點(diǎn)元素與外界進(jìn)行溝通。幼年的視聽(tīng)障礙讓草間彌生眼中的世界籠罩了一層斑點(diǎn)狀的網(wǎng)，她利用藝術(shù)元素描繪自己的內(nèi)心，打造出一件件繽紛絢麗的波點(diǎn)作品，圓點(diǎn)使死板的事物之間有了連續(xù)性與靈活性。草間彌生認(rèn)為，波點(diǎn)元素是自然界傳遞信號(hào)的一種獨(dú)特方式，“地球也不過(guò)是百萬(wàn)個(gè)圓點(diǎn)中的一個(gè)?！崩眠@種自然界的藝術(shù)元素展示自我內(nèi)心也是當(dāng)下新青年的表達(dá)方式。

四是消費(fèi)行為依托網(wǎng)絡(luò)媒介，APP ANNIE最新報(bào)告顯示，目前超過(guò)90%的Z世代用戶(hù)擁有智能手機(jī)，獲得第一部手機(jī)的平均年齡是10歲。Z世代群體的成長(zhǎng)軌跡與20多年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)重要節(jié)點(diǎn)相互交織。他們的思考習(xí)性、生活方式和消費(fèi)習(xí)慣都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)媒介的潛在塑造。網(wǎng)絡(luò)本身所具有的交互性、自由性等特點(diǎn)最大程度激發(fā)了新青年們的多元化消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)媒介不僅提供給了新青年潮流、時(shí)尚等最前沿資訊，也提供給他們更為快捷的支付渠道。把握潮流，在隨性與理性間堅(jiān)持自我。

“奔涌的后浪”為品牌的成長(zhǎng)提供了前所未有的機(jī)會(huì)和想象空間。新青年以跨圈層、跨地域、跨組織的可交流的青年文化話語(yǔ)為基礎(chǔ)，自由自在地結(jié)成新的消費(fèi)同盟，將集體感受力和自發(fā)行動(dòng)力構(gòu)建在他們共同分享的消費(fèi)理念和價(jià)值觀念上。藝術(shù)設(shè)計(jì)助推新青年文化形成，消費(fèi)行為則是將新青年文化與經(jīng)濟(jì)鏈接起來(lái)的紐帶，借助這根紐帶，方能洞見(jiàn)市場(chǎng)趨勢(shì)，自成風(fēng)格，成就“焦點(diǎn)”。

結(jié)尾：經(jīng)典永不過(guò)時(shí)

當(dāng)代社會(huì)，人們的物質(zhì)水平有了很大的提高，追求優(yōu)質(zhì)生活已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，將感性的藝術(shù)元素融入理性的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，不僅拓展了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)域，還提升了藝術(shù)的境界。但好的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能只存在于外觀包裝上。興起于德國(guó)的包豪斯運(yùn)動(dòng)認(rèn)為，藝術(shù)設(shè)計(jì)的功能和實(shí)用性才能創(chuàng)造持續(xù)的消費(fèi)者市場(chǎng)，該活動(dòng)也使現(xiàn)代設(shè)計(jì)一步一步地趨于理性和科學(xué)。在此之后，德國(guó)開(kāi)始將經(jīng)濟(jì)和技術(shù)力量注入藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品中，并不斷提高其設(shè)計(jì)價(jià)值。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，藝術(shù)是上層建筑的組成部分，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展決定了藝術(shù)所表達(dá)的思想、審美和風(fēng)格，盡管同為波點(diǎn)元素，但不同時(shí)代的經(jīng)濟(jì)條件，就會(huì)呈現(xiàn)出不一樣風(fēng)格的藝術(shù)設(shè)計(jì)。如果說(shuō)風(fēng)靡于19世紀(jì)的波爾卡圓點(diǎn)是時(shí)裝舞臺(tái)上的裙角一裾，是廣告頁(yè)面上的神秘圖案，那么21世紀(jì)在這里流行的波爾卡圓點(diǎn)則是潮流的符號(hào)，是自我的表達(dá)，是個(gè)性的宣揚(yáng)，是市場(chǎng)的新焦點(diǎn)!

① ②來(lái)源：《美國(guó)經(jīng)濟(jì)史》

③ 波普藝術(shù)，一種主要源于商業(yè)美術(shù)形式的藝術(shù)風(fēng)格，其特點(diǎn)是將大眾文化的一些細(xì)節(jié)，如連環(huán)畫(huà)、快餐及印有商標(biāo)的包裝進(jìn)行放大復(fù)制。

④ 來(lái)源：《世界人口數(shù)據(jù)展望報(bào)告》